Unsere Werkzeuge und Methoden
whitebox BrandSparring©
In einem fest definierten Zeitraum und Rhythmus arbeitet ein Kernteam aus Entscheidern Ihres Unternehmens mit unseren Experten an allen relevanten Themen Ihrer Marke. Je nach Anforderung kommen temporär weitere Teilnehmer in die Runde. Bei den Markendimensionen Kultur und Verhalten können das z.B. interne Fachkräfte aus der Personalabteilung und externe Organisationsentwickler sein. Geht es um Produktentwicklung, laden wir aus diesem Bereich weitere Teilnehmer ein. Auch branchenfremde Experten wie z.B. Schauspieler können für einen neuen Blick auf ein Thema interessante Impulsgeber sein.
whitebox Markenverständnis
Die Positionierung eines Unternehmens drückt sich in sechs Dimensionen aus, die sich gegenseitig beeinflussen. Wird über das Design und die Kommunikation ein Versprechen gegeben, entsteht auf Seiten der Zielgruppe eine Erwartung. Nur wenn diese Erwartung in den anderen Dimensionen erfüllt oder übertroffen wird, entsteht Vertrauen – das Kernprinzip einer Marke.
whitebox Positionierung
Es gibt viele Modelle zum Thema Positionierung. Für uns gibt es drei wesentliche Faktoren: Die Identität eines Unternehmens, die sich über die Wurzeln, die Gegenwart und einer Vision für die Zukunft definiert, die Differenzierung am Markt, die wir über generische und emotionale Werte plus Markenkern definieren und die Bedürfnisse der Zielgruppe. Hier unterscheiden wir zwischen Branchen, bzw. Kategorien, den Motivräumen und den mentalen Konzepten einer Zielgruppe. Alle drei Bausteine werden über Adjektive definiert und anschließend in drei emotionale Motivräume übertragen und übereinander gelegt.
whitebox Motivräume
Das Modell der Motivräume basiert auf Erkenntnissen der Neurowissenschaften und der Motivationsforschung. Die Grundpfeiler bilden die drei Motivations-Systeme unseres Gehirns (Autonomie, Erregung und Sicherheit) und die dazwischen liegenden Felder Abenteuer, Genuss und Kontrolle. Je nach Alter, Geschlecht, Kultur und inneren Zielen ergeben sich so individuelle Profile. Diese Motivräume setzen wir sowohl für die Zielgruppendefinition, wie auch bei der Positionierung ein. Denn ob eine Marke eine Sogwirkung (Hin-Zu-Motivation) entfaltet hängt maßgeblich davon ab, ob Sie belohnend für Ihre Zielgruppe ist.
whitebox Kodierung
Unser Unterbewusstsein verarbeitet in der selben Zeit 250.000 mal so viele Informationen wie unser Bewusstsein. Informationen werden über vier sogenannte Kodes transportiert und emotional erlebt. Dabei funktionieren Geschichten und Symbole am besten. Bei der sinnlichen Wahrnehmung ist das Visuelle mit 80% am stärksten – die gleiche Bedeutung über mehrere Sinne erlebt, steigert allerdings die Botschaft exponentiell. Sprache ist das schwächste System, da unser Gehirn sie erst vor ca. 100.000 Jahren erlernt hat. Umso mehr und stimmiger diese Kodes mit Bedeutung aufgeladen sind, desto schneller und intuitiver wird Ihre Positionierung wahrgenommen. Das gilt sowohl für spontane Entscheidungen, wie auch für die langfristige Verankerung Ihrer Markenwerte und dem damit verbundenen Vertrauensvorschuss.
Was wir so machen
Über die Entwicklung einer kompakten Bild-Wortmarke für die prägnante Markierung der Veranstaltung und die Einführung von jährlich wechselnden Leitmotiven wird das Festival für die Allgemeinheit geöffnet.
Neben dem Naming, der Entwicklung des Markenlogos und des visuellen Erscheinungsbildes, begleiteten wir diverse CD-Maßnahmen in Form von Broschüren und weiteren Printprodukten sowie die Konzeption und Umsetzung der Website www.boecker-bpure.de.
Für die HANSE KITCHEN haben wir mit Hilfe von Keyvisuals und Illustrationen eine visuell ansprechende und authentische Erscheinung geschaffen, welche wir mit Kampagnenmaßnahmen sowie der Konzeption und Umsetzung der Website www.hansekitchen.de begleiten.
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- KinderVersorgungsNetz Bremen e.V.
- Sozialer Friedensdienst Bremen e.V.